Πώς να εκτελέσετε έρευνα ανταγωνιστών SEO

Πώς να εκτελέσετε έρευνα ανταγωνιστών SEO

Januar 25, 2023 0 Von admin

Δεν είναι μυστικό για κανέναν ιδιοκτήτη επιχείρησης, έμπορο ή επαγγελματία SEO ότι ο πιο σημαντικός πόρος για τους επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι τα δεδομένα. Πώς αλλιώς μπορείτε να βοηθήσετε τους πελάτες ή την εταιρεία σας να αναπτυχθούν; Πώς γνωρίζετε εάν η καμπάνια σας λειτουργεί; Πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε την επιτυχία; Πώς μπορείτε να βελτιώσετε αυτό που λειτουργεί και να σταματήσετε να κάνετε αυτό που δεν λειτουργεί πια; Αυτές είναι ερωτήσεις που χρειάζονται απαντήσεις και αυτές οι απαντήσεις έρχονται με τη μορφή δεδομένων.

Αυτό μας οδηγεί σε ένα από τα πιο σημαντικά θέματα για τα οποία συζητούν οι SEO: την έρευνα ανταγωνιστών. Αν δεν ξέρετε ποιος είναι ο ανταγωνισμός σας, πώς μπορείτε να ελπίζετε ότι θα τον κερδίσετε σε βαθμολογίες, αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή μετατροπές; Πώς θα μάθουν οι άνθρωποι για την εταιρεία σας όταν αναζητούν κάτι που προσφέρετε; Τα δεδομένα που βρέθηκαν μέσω αυτής της ανάλυσης μπορούν να σας βοηθήσουν να καθορίσετε πώς να κερδίσετε τον ανταγωνισμό σας, αλλά μόνο εάν γνωρίζετε τι κάνετε.

Το πρώτο βήμα που πρέπει να κάνετε είναι να πραγματοποιήσετε μια διεξοδική ανάλυση του τοπίου SEO που περιβάλλει τον επιχειρηματικό κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείται ο πελάτης ή η εταιρεία σας. Αυτό συνεπάγεται την εξέταση των ανταγωνιστών του πελάτη σας, τις στρατηγικές και τις τακτικές τους που χρησιμοποιούνται, τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται, τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία τους και ούτω καθεξής, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε ένα σημείο αναφοράς για μελλοντική ανταγωνιστική έρευνα

Λοιπόν, πώς θα το κάνετε αυτό; Αυτά είναι τα βήματα που περιγράφονται παρακάτω.

Βήμα 1 – Εκτελέστε ανταγωνιστική έρευνα λέξεων-κλειδιών

Για να πραγματοποιήσετε έρευνα λέξεων-κλειδιών, πρέπει πρώτα να γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας. Πώς το μαθαίνετε; Χρησιμοποιώντας το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google, μεταβείτε στο Discover New Keywords και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή „Έναρξη“ με μια καρτέλα ιστότοπου. Πληκτρολογήστε τον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή.

Από εδώ, θα πρέπει να δείτε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν άλλες εταιρείες όπως οι πελάτες σας για την επιχείρησή τους.

Αυτό σας επιτρέπει να αναλύσετε πόσο χρήσιμοι είναι ορισμένοι όροι/φράσεις για τον όγκο αναζήτησής σας και το επίπεδο ανταγωνισμού. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες αργότερα για να παρακολουθείτε την πρόοδο με τις προσπάθειες οργανικού SEO με την πάροδο του χρόνου και να ανακαλύψετε νέες ευκαιρίες για λέξεις-κλειδιά.

Βήμα 2 – Παρακολουθήστε τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας

Το Google Alerts σάς επιτρέπει να δημιουργείτε ειδοποιήσεις μέσω email για αναφορές επωνυμιών, αναρτήσεις ιστολογίου, ανταγωνιστές και αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης.

Με αυτό, μπορείτε να παρακολουθείτε ποιες λέξεις-κλειδιά λειτουργούν καλά για τον ανταγωνισμό σας, ποιο περιεχόμενο δημιουργούν με βάση τις λέξεις-κλειδιά που λειτουργούν καλύτερα γι ‚αυτούς, δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή στα ποσοστά επιτυχίας τους διαχρονικά για να δείτε αν αξίζει να προσαρμοστούν ορισμένες στρατηγικές έναντι πτώσης.
Είναι επίσης καλή ιδέα να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να παρακολουθείτε από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας στο διαδίκτυο, επιτρέποντάς σας να αποκαλύπτετε νέους ιστότοπους που συνδέονται πίσω σε εσάς.

Βήμα 3 – Εκτελέστε Ανάλυση Περιεχομένου του Διαγωνισμού

ανάλυση ανταγωνιστών seo

Η εκτέλεση ανάλυσης περιεχομένου θα σας επιτρέψει να προσδιορίσετε τα θέματα για τα οποία γράφει ο ανταγωνισμός σας, καθώς και πόσο συχνά δημοσιεύουν πρωτότυπο περιεχόμενο σε σχέση με περιεχόμενο επαναπροορισμού (εξετάζοντας κομμάτια περιεχομένου με κορυφαία απόδοση).

Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως BuzzSumo – πάρτε μια λίστα με διευθύνσεις URL ανταγωνιστών – και πληκτρολογήστε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον κλάδο σας, φιλτράροντας μόνο κατά άρθρα. Αυτό θα σας δώσει μια εικόνα για το είδος των θεμάτων που καλύπτονται, πόσο συχνά δημοσιεύονται και πόσο καλά αποδίδει το περιεχόμενο όσον αφορά τις κοινοποιήσεις κοινωνικής δικτύωσης, τα backlinks και τη γενική δέσμευση με τους χρήστες.

Πώς μπορούν αυτά τα δεδομένα να είναι χρήσιμα; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες αργότερα κατά τη διάρκεια του τμήματος SEO εντός σελίδας της ανταγωνιστικής έρευνάς σας, όταν προσδιορίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα στοχεύσετε για τον(τους) ιστότοπό σας.

Βήμα 4 – Αναλύστε τη δομή του ιστότοπου

Η εξέταση των δομών σελίδων σάς επιτρέπει να ανακαλύψετε νέες ευκαιρίες περιεχομένου που μπορεί να μην ήταν διαθέσιμες στο παρελθόν. Πώς θα το κάνετε αυτό; Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως Βάτραχος που ουρλιάζει (με πληρωμή, με καλή τεκμηρίωση για τον τρόπο χρήσης) ή Xenu’s Link Sleuth (δωρεάν, αλλά πολύ λιγότερη υποστήριξη) για να δείτε ποιες διευθύνσεις URL υπάρχουν σε όλους τους ιστότοπους.

Εξετάζοντας τις δομές URL, μπορείτε να καταλάβετε εάν κάποιο συγκεκριμένο περιεχόμενο λείπει τώρα ή ήταν προηγουμένως διαθέσιμο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να προσδιορίσετε εάν αξίζει ή όχι να δημιουργήσετε πρόσθετα κομμάτια περιεχομένου για τον ιστότοπό σας.

Βήμα 5 – Εκτελέστε ανάλυση παραγόντων κατάταξης στη σελίδα

Η εκτέλεση ανάλυσης παραγόντων κατάταξης στη σελίδα θα σας επιτρέψει να κατανοήσετε πόσο καλά ο ανταγωνισμός έχει βελτιστοποιήσει τις σελίδες του για σκοπούς κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Πώς κάνετε την ανάλυση; Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως DeepCrawl (πληρωμένο) ή SiteBulb Crawler (Ελεύθερος). Αυτό θα σας δώσει μια εικόνα για το ποιοι τύποι SEO στη σελίδα υπάρχουν και εάν βοηθούν ή βλάπτουν τον ιστότοπο ή όχι.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες όταν προσδιορίζετε ποιες στρατηγικές SEO στη σελίδα θα εφαρμόσετε για τα μελλοντικά κομμάτια περιεχομένου σας, προκειμένου να τους δώσετε καλύτερες πιθανότητες να κατατάσσονται καλά στις μηχανές αναζήτησης.

Βήμα 6 – Αναλύστε πώς χρησιμοποιούνται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πολύ σημαντικά καθώς η φήμη της εταιρείας σας μπορεί να κάνει ή να σπάσει την επιτυχία οποιασδήποτε καμπάνιας. Το BuzzSumo μπορεί να βοηθήσει και εδώ Sprout Social. Και τα δύο μπορούν να σας δώσουν πληροφορίες για την παρουσία και το συναίσθημα ενός ανταγωνιστή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εναλλακτικά, μπορείτε εύκολα να το κάνετε μόνοι σας με την εγγραφή σας στις ροές και τα βίντεο των ανταγωνιστών σας.

Φέρνοντας τα Όλα Μαζί

Είναι σημαντικό να μην ξοδεύετε πολύ χρόνο ανησυχώντας για το τι κάνουν άλλοι ιστότοποι και πώς συγκρίνετε με αυτούς. Είναι πιο ωφέλιμο να εστιάσετε στο να γίνετε ειδικός στον τομέα σας και να κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε για να ξεπεράσετε τον εαυτό σας με κάθε νέο κομμάτι περιεχομένου που κυκλοφορείτε και να εργαστείτε για να δημιουργήσετε μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία με την πάροδο του χρόνου.

Εάν όλα αυτά φαίνονται συντριπτικά, μπορείτε πολύ εύκολα και οικονομικά να μεταφορτώσετε την εργασία σε μια επαγγελματική εταιρεία όπως η Nuclear Networking. Με πολλά χρόνια στον τομέα και πολλές επιτυχημένες καμπάνιες, η συνεργασία με κάποιον που γνωρίζει τις λεπτομέρειες του SEO και του διαδικτυακού μάρκετινγκ μπορεί να είναι ο πιο οικονομικός και χρονικά αποδοτικός τρόπος διαχείρισης του ψηφιακού μάρκετινγκ.